“單量可喜，完美收官！”10月4日，為期4天的2024中國(guó)南莊第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)落下帷幕，參展商紛紛在朋友圈曬出成績(jī)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)交出了成交910輛、銷(xiāo)售額超1.5億元的亮眼成績(jī)單。
作為一場(chǎng)鎮(zhèn)街級(jí)的區(qū)域性車(chē)展，第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)取得如此成績(jī)來(lái)之不易。在拉動(dòng)全民消費(fèi)大背景下，汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)堅(jiān)持“促消費(fèi)、惠民生”主基調(diào)，由政企媒聯(lián)動(dòng)、相互奔赴，合力激發(fā)南莊乃至佛山消費(fèi)活力，提振行業(yè)信心，增強(qiáng)南莊汽車(chē)產(chǎn)業(yè)影響力，擦亮“佛山鎮(zhèn)街第一車(chē)展”品牌IP。
以展為媒，可以看出，加速“禪西中心化”的南莊，消費(fèi)潛力正充分釋放，一個(gè)更具輻射帶動(dòng)能力的汽車(chē)區(qū)域消費(fèi)中心正加速形成。
第二屆車(chē)水馬龍節(jié)汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)吸引眾多市民前來(lái)看車(chē)買(mǎi)車(chē)。/佛山市新聞傳媒中心記者關(guān)浩業(yè)攝
“新”“智”“惠”多重力量加持
開(kāi)展首日，開(kāi)幕3分鐘成交第一輛車(chē)，銷(xiāo)售汽車(chē)282輛，創(chuàng)下4800萬(wàn)元成交額。
開(kāi)展兩天，銷(xiāo)售汽車(chē)604輛，銷(xiāo)售額突破億元。
開(kāi)展三天，共銷(xiāo)售汽車(chē)749輛，銷(xiāo)售額超1.2億元。
開(kāi)展四天，共銷(xiāo)售汽車(chē)910輛，銷(xiāo)售額超1.5億元，享南莊專項(xiàng)補(bǔ)貼45%為非禪城區(qū)常住人口，吸引2.8萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)觀展，線上直播互動(dòng)參與人數(shù)達(dá)15萬(wàn)人次……
連續(xù)四天，節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，見(jiàn)證著汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)的火爆，印證著南莊汽車(chē)商貿(mào)行業(yè)的影響力之大、市場(chǎng)號(hào)召力之廣、銷(xiāo)售能力之強(qiáng)，激發(fā)了“禪西”乃至佛山的消費(fèi)潛力。
商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。省、市、區(qū)相繼拿出政策措施，加碼“以舊換新”，激發(fā)消費(fèi)新活力。抓住國(guó)慶假期契機(jī)，汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)帶來(lái)了人流量和銷(xiāo)售量的“雙豐收”，不僅在區(qū)內(nèi)形成購(gòu)車(chē)熱潮，更輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域。
此次汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)為何能“出圈”“出彩”？
一是品牌車(chē)型全。超30個(gè)品牌攜多款熱門(mén)靚車(chē)亮相，基本覆蓋主力品牌。熱點(diǎn)車(chē)型扎堆，包括華為9月剛上市的R7和S9、M9，比亞迪剛上市的第五代DM-i全新車(chē)漢DM-i和宋L DM-i、小米SU7、寶馬新8系等。
二是優(yōu)惠力度大。南莊鎮(zhèn)政府推出300萬(wàn)元購(gòu)車(chē)專場(chǎng)補(bǔ)貼，報(bào)廢舊車(chē)買(mǎi)新車(chē)、二手車(chē)置換新車(chē)和只買(mǎi)新車(chē)三種方案都可享受到補(bǔ)貼政策；佛山傳媒聯(lián)合參展商推出“汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)優(yōu)惠清單”，眾多知名主播現(xiàn)場(chǎng)為市民“殺價(jià)”購(gòu)車(chē)。
三是智駕體驗(yàn)新。首次增設(shè)智能駕駛體驗(yàn)區(qū)，邀市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)自華為、小米等企業(yè)的汽車(chē)新科技。
“新”“智”“惠”多重力量加持，成就此次汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)亮眼的成交量。
車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)。
政企媒合力造節(jié)搭臺(tái)促消費(fèi)
對(duì)地方政府而言，舉辦車(chē)展無(wú)疑是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的有效手段。對(duì)車(chē)企而言，在“流量為王”的時(shí)代，參加車(chē)展是提升品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度的機(jī)會(huì)。
在此次汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)中，佛山傳媒再次發(fā)揮本土主流媒體的輿論主導(dǎo)作用，通過(guò)全鏈條營(yíng)銷(xiāo)策劃、全媒體矩陣分發(fā)、全新內(nèi)容形態(tài)、全民參與分享傳播，持續(xù)引爆流量紅利。
事實(shí)上，這已不是佛山傳媒與南莊鎮(zhèn)首次合作。從去年的“五一”汽車(chē)嘉年華和“十一”惠民汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)，再到今年的汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)，政媒企攜手，屢屢創(chuàng)下上億元乃至超2億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
成績(jī)表明，在政府、企業(yè)充分信任和大力支持下，佛山傳媒不僅在服務(wù)中心工作中以大流量澎湃正能量，而且推動(dòng)大流量變大銷(xiāo)量，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)傳媒力量。
開(kāi)幕前，佛山+、醒目視頻、佛山新聞視頻號(hào)、佛山電臺(tái)等全媒體矩陣同步推廣，持續(xù)營(yíng)造熱點(diǎn)輿論。全媒體的廣泛預(yù)熱宣傳，讓汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)的利好消息觸達(dá)千家萬(wàn)戶。
活動(dòng)期間，超10位佛山傳媒知名主播到場(chǎng)助陣，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)可視化直播間，以廣播端頻率電波上線和視頻號(hào)平臺(tái)同途直播，線上互動(dòng)人次達(dá)15萬(wàn)，各類(lèi)新聞報(bào)道在社交媒體上廣泛傳播，為參展商提供良好的品牌展示平臺(tái)。
“這次車(chē)展，政府聯(lián)合佛山傳媒造節(jié)搭臺(tái)，商家讓利，讓消費(fèi)者獲益，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。”比亞迪銷(xiāo)售人員陳先生說(shuō)。
此次汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)，吸引眾多區(qū)外消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，享受南莊專項(xiàng)補(bǔ)貼45%為非禪城區(qū)常住人口。
來(lái)自南海九江的盧先生領(lǐng)著一家十幾人前來(lái)看車(chē)。他說(shuō)：“剛好我們姐弟幾人都在考慮換新車(chē)，這次車(chē)展優(yōu)惠力度大，展示車(chē)型多，給我們?nèi)胧謳?lái)了好時(shí)機(jī)。”
汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)的舉辦，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、展商、主辦方和地方政府等多方共贏局面。借助佛山車(chē)展的“南莊樣本”，將開(kāi)辟佛山未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)大型車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)模式——立足服務(wù)本地區(qū)域的意向購(gòu)車(chē)人群，最大化釋放購(gòu)車(chē)消費(fèi)潛能。
打造百億級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群
今年7月3日，佛山寶創(chuàng)BMW領(lǐng)創(chuàng)綠星燈塔店在南莊開(kāi)業(yè)，這是廣佛地區(qū)首家、全國(guó)第三家BMW全球最高標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)創(chuàng)綠星燈塔店。7月31日，長(zhǎng)城汽車(chē)魏牌坦克在華南地區(qū)最大的一家旗艦店——佛山南莊4S店開(kāi)業(yè)。
兩個(gè)重量級(jí)汽車(chē)4S店項(xiàng)目接連在南莊落地開(kāi)業(yè)，展現(xiàn)出南莊汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力。“之所以選擇佛山是看重佛山的發(fā)展?jié)摿?，既有歷史人文底蘊(yùn)，又有流量，而禪城又是佛山中心城區(qū)，在禪西中心化戰(zhàn)略推動(dòng)下，南莊作為禪西片區(qū)最大空間所在，發(fā)展空間廣闊。”佛山寶創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
當(dāng)前，南莊正打造元?jiǎng)恿ζ?chē)（文化）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，圍繞汽車(chē)流通領(lǐng)域展開(kāi)汽車(chē)生活和汽車(chē)文化服務(wù)。以車(chē)展品牌為突破口，南莊以更大格局和強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭引進(jìn)知名汽車(chē)品牌，完善汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“全生命周期”生態(tài)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈招商、建設(shè)、品牌推廣等，打造一個(gè)集新能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、跨界文化體驗(yàn)于一體的綜合汽車(chē)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的百億級(jí)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。
近幾年，南莊汽車(chē)商貿(mào)流通發(fā)展迅猛，目前已有30多個(gè)汽車(chē)品牌進(jìn)駐南莊，其中有11個(gè)新能源汽車(chē)品牌。目前，南莊汽車(chē)規(guī)上企業(yè)增加到26家，未來(lái)三年將沖刺50家。
辦好一個(gè)展，激活一條“鏈”。如今，汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)不僅是一場(chǎng)汽車(chē)銷(xiāo)售盛宴，更成為南莊一張新的產(chǎn)業(yè)名片，成為南莊汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
以展為媒，南莊致力提升整體汽車(chē)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)配套，通過(guò)整體品牌塑造，聚集形成一個(gè)更加牢靠、更具同城競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)市場(chǎng)商圈，成為佛山更具有輻射力的汽車(chē)消費(fèi)中心。
可以預(yù)見(jiàn)，“展”“銷(xiāo)”互動(dòng)，南莊將進(jìn)一步推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集聚，將汽車(chē)打造為繼陶瓷之后的第二大產(chǎn)業(yè)和另一塊金字招牌。南莊的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展空間，為禪城區(qū)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)邁向千億級(jí)集群提供新動(dòng)能、開(kāi)辟“新賽道”。
文丨佛山市新聞傳媒中心記者馮棟
編輯丨周師伢
