這個“五一”假期，佛山文商旅深度融合激活消費新活力！

“佛山真是座寶藏城市，除了醒獅、美食，還有這么多文化體驗?！眮碜赃|寧的游客賈先生對佛山點贊有加：好吃、好玩、又好逛。去南莊汽車生態(tài)博覽會感受全新汽車消費體驗，在疊滘感受單人龍艇漂移賽的速度與激情，到順德品味綿密香甜的雙皮奶，去高明山水之間體驗滿滿的松弛感、“去班味”，在三水品一品味道鮮美的河鮮……

市文廣旅體局統(tǒng)計顯示，今年“五一”假期全市A級景區(qū)總共接待游客278.18萬人次，按可比口徑對比增長37.82%；營業(yè)收入13960.47萬元，按可比口徑對比增長33.83%。全市星級飯店接待人數(shù)30121人次，按可比口徑對比增長35.05%。

由此可見，制造業(yè)大市佛山，打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)的四梁八柱更穩(wěn)了！

旅游+千行百業(yè) 創(chuàng)新體驗丁財兩旺

今年的佛山市政府工作報告明確提出，全方位擴大內需，推動有潛能的消費和有效益的投資相互促進，更好服務和融入新發(fā)展格局。佛山提出，深入推進區(qū)域消費中心城市建設，穩(wěn)定和擴大汽車等產(chǎn)品的消費，加快發(fā)展“首店”“首秀”“首展”“首演”等首發(fā)經(jīng)濟。

“五一”假期期間，佛山傳媒主辦的2025中國南莊汽車生態(tài)博覽會，在四天展期里共吸引約3萬人次進場觀展，線上直播參與互動人數(shù)22.4萬人次，累計銷售汽車1033輛，發(fā)放200萬元購車補貼，銷售總額1.7億元，問鼎佛山同期區(qū)域車展。

觀察該活動可發(fā)現(xiàn)，佛山傳媒有效聯(lián)動政府及其有關部門、商協(xié)會等，通過全案策劃、資源聯(lián)動、整合傳播，有力拉動汽車消費，增強汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

來佛山，不僅可以買靚車，還可以在美妙的音樂聲中感受熱愛與自由?！拔逡弧奔倨谄陂g，歷時三天的佛山銀河左岸音樂節(jié)，來自天南海北的8萬人邂逅在禪城、相聚在佛山大草地音樂秀場，共享一場音樂狂歡，共同留下難忘記憶。

“五一”假期期間，華晨宇2025火星演唱會在南海千燈湖秀場震撼開唱，共吸引約12萬樂迷在場參與火星演唱會狂歡。根據(jù)樂迷來源地分析，跨省占57.7%，本省跨城占37.5%。南海方面統(tǒng)計，華晨宇佛山演唱會預計拉動當?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通（含機票、高鐵票）景區(qū)、購物等文旅商貿消費超6.8億元。

在順德，順德萬象匯日均客流約23萬人次，5月1日單日客流更是突破26萬，一舉刷新佛山商業(yè)紀錄。其中，入駐順德萬象匯的奶茶品牌去茶山，單日銷量高達1500杯，排隊取茶、拍照打卡的顧客絡繹不絕。

可見，佛山推動“旅游+千行百業(yè)”融合創(chuàng)新，做旺假日經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟，在“五一”假期實現(xiàn)具象化。

串珠成鏈 特色資源帶來全新體驗

當前佛山，正實施文旅“串珠成鏈”工程，全域全季全鏈統(tǒng)籌特色文旅資源。

“跟著賽事去旅行”成為游客們的心頭好。5月1日，海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽特別策劃的首場賽事——單人龍艇賽激情開賽，狹窄的河道兩岸，人群如潮，擠得滿滿當當，都在翹首張望。疊滘龍船漂移大賽帶來的啟示是，通過賽事既可促進城鄉(xiāng)蝶變，也可帶飛“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈。

山水稟賦是高明得天獨厚的優(yōu)勢之一。此次“五一”假期，從漂流人數(shù)爆滿的游龍峽景區(qū)，到酒店、民宿滿房的美的鷺湖森林度假區(qū)，高明各大景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點人潮涌動。過去幾日，高明接待游客數(shù)量同比增長20.48%，旅游總收入同比增長25.1%，文旅增速居于佛山五區(qū)前列。

佛山正奮力建設環(huán)兩江先行區(qū)?！拔逡弧奔倨冢鏖枣?zhèn)通過打造新場景、新體驗點燃消費新引擎，全域接待市民游客超150萬人次，同比增長超50%。

其中，西樵山5月1日首日進園人次達5萬人次，同比增長超200%，5月2日單日游客數(shù)量更高達8.5萬人次，五一假期共接待游客近30萬人次，同比增長300%；大型歌舞《廣東千古情》應觀眾要求一再加場，5月2日、3日連續(xù)兩天單日演出11場，再創(chuàng)廣東省大型旅游演出場次、接待人數(shù)新高……

在白坭鎮(zhèn)，“賽事+文旅”煥發(fā)新活力。“五一”假期，白坭鎮(zhèn)以“環(huán)兩江·趣白坭”為主題，啟動2025旅游文化周暨煥新消費嘉年華活動。其中包括“足龍”賽季系列活動，以足球賽事、龍舟競渡等方式促進文旅體驗升級。

一套“組合拳” 打開深度融合“大門”

佛山明確提出，要做旺文化旅游產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

“五一”假期，佛山以“特色活動多彩、文旅場景多元、惠民措施多樣、宣傳手段多維、行業(yè)安全有序”一套組合拳，打開文商旅深度融合“大門”。

例如，“五一”假期期間，全市各類文旅場景豐富多彩，打造400余項呈現(xiàn)新場景、新玩法、新選擇、新體驗等的文旅系列活動，深度融合美食、住宿、娛樂、游覽、購物等多元業(yè)態(tài)，滿足市民游客個性化、品質化的假日需求。

為促進文商旅消費，“五一”期間，全市推出總額達500萬元的消費福利措施，疊加近百項寵粉優(yōu)惠措施，帶來集“吃住游購娛”于一體的大規(guī)模文旅與消費盛宴。

又如，“撒貝寧×海天慢嘆佛山，在線打卡世界美食之都”預熱活動，為“五一”佛山文旅宣傳代言，掀起一波熱潮，全網(wǎng)同步直播4.5小時，實現(xiàn)傳播總曝光1.26億次，觀看人次（含回放）達4359萬。

行業(yè)安全有序方面，全市文旅部門落實安全生產(chǎn)責任，做好24小時值班值守，開展文化旅游市場秩序暨安全檢查57次，出動檢查人員176人次，檢查A級旅游景區(qū)39家，確保市場秩序良好。

文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強、關聯(lián)度高，串聯(lián)衣食住行游各方面，融合工農(nóng)商文體各行業(yè)，既能創(chuàng)造“快樂GDP”，又能增添經(jīng)濟“火熱勁”，是提升生活性服務業(yè)、提振消費經(jīng)濟、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的金鑰匙。

“五一”假期佛山消費市場的活力迸發(fā)，印證了文商旅深度融合的獨特價值——嶺南名城的歷史肌理為城市經(jīng)濟注入文化勢能，非遺展演與潮玩市集編織出傳統(tǒng)與現(xiàn)代美美與共的“對話”；鑊耳山墻的歲月質感與沉浸式商業(yè)空間形成美學共振，在快節(jié)奏消費中重構松弛體驗。

以文化IP賦能商業(yè)場景、以空間敘事激活消費潛力的模式，讓佛山在文旅產(chǎn)品同質化競爭中開辟出差異化路徑，展現(xiàn)出城市品牌建設的創(chuàng)新范式。

知政主筆 | 佛山市新聞傳媒中心記者覃征鵬

編輯 | 朱韻耀