要問時下什么水果最火？答案非荔枝莫屬。近日，電視劇《長安的荔枝》在央視等平臺熱播，緊接著電影《長安的荔枝》宣布定檔7月25日全球上映并亮相上海電影節(jié)，一時間各大社交平臺掀起“看《長安的荔枝》吃荔枝”的熱潮。

荔枝是廣東最具特色農(nóng)產(chǎn)品之一。在深入推進(jìn)“百千萬工程”背景下，今年以來，廣東早謀劃早行動，統(tǒng)籌推動各地積極拓展銷售渠道，進(jìn)一步擦亮“廣東荔枝”品牌，力爭讓廣大荔農(nóng)增產(chǎn)又增收。電影《長安的荔枝》是一部在佛山立項的電影，第一出品方是一家來自佛山的影視企業(yè)。借助大劇大片的熱度，佛山積極探索“影視產(chǎn)業(yè)+農(nóng)業(yè)”深度融合，為觀眾創(chuàng)造新的消費場景，也為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

跟著電影品美食。可以說，電影《長安的荔枝》成為了推動“百千萬工程”落地落實的又一生動實踐，展現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)、影視與農(nóng)業(yè)互相賦能的無限潛力。

佛企參與出品電影《長安的荔枝》 帶動荔枝風(fēng)潮引爆熒屏內(nèi)外

“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來?！彪娪啊堕L安的荔枝》改編自馬伯庸小說《長安的荔枝》，講述了小吏李善德的命運困局：新鮮荔枝“一日色變，兩日香變，三日味變”，他需要五千里長途跋涉將其從嶺南送到長安，一路上不僅翻山越嶺、日夜兼程，更是嘗遍人間冷暖，也看盡世態(tài)炎涼。

電影《長安的荔枝》宣傳海報。/佛山市委宣傳部供圖

電影《長安的荔枝》由大鵬編劇并導(dǎo)演，張吃魚擔(dān)任劇本顧問，沈雨悅、戴思奧擔(dān)任編劇，李亞平擔(dān)任總制片人，大鵬、白客、莊達(dá)菲、劉俊謙領(lǐng)銜主演，劉德華、楊冪、常遠(yuǎn)特別出演，魏翔、王迅、孫陽、林雪、宋小寶、付航友情出演，張若昀特邀出演。全明星的豪華陣容加上原著緊張刺激的情節(jié)、鮮活的人物形象以及對大唐風(fēng)土人情的細(xì)致描繪，自影片定檔后，觀眾的期待一路上漲。

在電影《長安的荔枝》海報上，出品方的一欄，排在首位的就是佛山企業(yè)廣東愛美影視有限公司。2022年，該公司在南海區(qū)成立，重點聚焦粵港澳大灣區(qū)題材電影策劃、組織、投資以及后期發(fā)行等工作，而《長安的荔枝》就是廣東愛美的首部院線電影作品。

“《長安的荔枝》是一部能讓人一口氣讀完的小說，改編成電影具備了很強的故事性以及情感的普適性。特別是作品傳達(dá)出來的‘善’，也是當(dāng)今時代最值得被看見和尊重的珍貴品質(zhì)?！睆V東愛美影視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一直重視大灣區(qū)相關(guān)題材影視作品的開發(fā)，《長安的荔枝》就是通過創(chuàng)新敘事的方式展現(xiàn)古裝題材。

當(dāng)荔枝紅遍枝頭，電影《長安的荔枝》不僅是一場關(guān)于荔枝的千里奔赴，也是一次穿越千年的文化邀約。

劇組從自然環(huán)境、場景構(gòu)建和細(xì)節(jié)真實三個方面入手，耗時一個多月在廣東實地搭建場景，建造了吊腳樓、棧橋、水道等嶺南特色建筑，以及荔枝林、野生海芋等生態(tài)環(huán)境，讓場景與自然環(huán)境融為一體，力求打造一個開放、鮮活且極具地域特色的嶺南世界，增強觀眾的沉浸感。

為生動展現(xiàn)千年前嶺南地區(qū)的生機與野性，影片在荔枝園開壇儀式這場重頭戲的部分還特別融入廣東特色的禾樓舞，就是想追求一種無邊際、自由奔放的視覺表達(dá)。

“拍攝期間我們在廣東各地取景，得到了地方政府的大力支持。”廣東愛美影視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，片方積極響應(yīng)國家電影局“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”的號召，希望通過《長安的荔枝》這部電影，讓更多人了解廣東荔枝的文化內(nèi)涵和品質(zhì)優(yōu)勢，助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

佛茂協(xié)作打通全域銷售渠道 荔枝變身富民興村的“致富果”

荔枝是廣東最重要、最具特色的農(nóng)產(chǎn)品之一，栽培面積、產(chǎn)量與產(chǎn)值均居全國第一，在全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中具有重要地位。

電影《長安的荔枝》通過文化符號的導(dǎo)入，將嶺南地區(qū)兩千多年荔枝種植史轉(zhuǎn)化為文化厚度。

6月6日，電影《長安的荔枝》在參加國家電影局主辦的2025暑期檔電影片單發(fā)布會暨“光影綻放中國行全國電影周”啟動儀式時，就同步送上當(dāng)天在茂名新鮮采摘送達(dá)的荔枝，讓觀眾領(lǐng)略“古今荔枝”奇妙聯(lián)動、品嘗嶺南荔枝的鮮甜。“這茂名的荔枝好吃是出了名的。”活動主持人李晨如是說。

自建立對口幫扶協(xié)作關(guān)系以來，佛茂兩地深入推進(jìn)“百千萬工程”，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、鄉(xiāng)村振興等方面緊密合作，強化產(chǎn)銷對接，帶動茂名特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國各地市場。

中荔農(nóng)業(yè)集團預(yù)計今年荔枝出口量較往年有三四倍增長。/企業(yè)供圖

隨著電影《長安的荔枝》關(guān)注度的提升，佛山-茂名對口幫扶協(xié)作指揮部拿出實招硬招，以 “產(chǎn)業(yè)協(xié)作、消費幫扶、文化聯(lián)動”為核心，在線上線下著力打通茂名荔枝的全域銷售渠道。

線上，一方面針對佛山市場，開展“荔香千里·向茂而來”推廣主題活動，倡議廣大市民朋友、各機關(guān)、企事業(yè)單位、商協(xié)會積極購買定制茂名荔枝。另一方面針對全國各地市場，開展“十萬電商賣荔枝”活動，與淘寶等知名電商平臺合作，設(shè)立“茂名荔枝季”專區(qū)，推出滿減優(yōu)惠、團購秒購等促銷活動，讓甜蜜的荔枝走出果園，走進(jìn)千家萬戶。

線下，佛山-茂名對口幫扶協(xié)作指揮部正謀劃舉辦荔枝推廣活動，邀請佛山本地商協(xié)會、電商協(xié)會及企業(yè)、農(nóng)文旅相關(guān)企業(yè)到茂名，實地到佛茂合作園、柏橋合作社、根子果園等地采購荔枝?！巴瑫r還計劃構(gòu)建推廣平臺，打造沉浸式文旅體驗，吸引全國各地觀眾從‘看長安的荔枝吃荔枝’轉(zhuǎn)變?yōu)椤撮L安的荔枝到茂名吃荔枝’?！狈鹕?茂名對口幫扶協(xié)作指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

為推動荔枝銷售與鄉(xiāng)村振興深度融合，佛山-茂名對口幫扶協(xié)作指揮部還充分發(fā)揮政策支持作用，對進(jìn)入佛茂合作園的企業(yè)提供租金減免、設(shè)備補貼等優(yōu)惠，進(jìn)一步推動荔枝深加工、冷鏈物流等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)集聚。從5月16日至今，在佛茂指揮部的有力支持下，助力茂名地區(qū)果農(nóng)成功銷售荔枝4萬公斤，實現(xiàn)收入112萬元。

佛企助力荔枝出口爆發(fā)式增長 嶺南“甜蜜風(fēng)暴”席卷全球市場

佛山同樣有著悠久的荔枝種植歷史，高明區(qū)就是其中主產(chǎn)地——明城鎮(zhèn)、楊和鎮(zhèn)、更合鎮(zhèn)三鎮(zhèn)相連的位置——十字坡集中了鴻基農(nóng)場、恒基農(nóng)場等多個大型水果種植基地，放眼望去，連片山頭上種滿了荔枝與龍眼。

高明鴻基農(nóng)場內(nèi)的荔枝樹果實紛紛成熟，沉甸甸地掛滿了枝頭。/佛山市新聞傳媒中心記者任家文攝

占地近5000畝的鴻基農(nóng)場是高明最大的荔枝龍眼種植場，妃子笑、白糖罌等品種正按照不同的成熟時間分批采摘。

“今年荔枝品質(zhì)為十年來最佳?！备呙鞴r(nóng)珍姨說，今年春天荔枝開花量大，荔枝結(jié)果豐富，果實又大又甜，每天都有幾千斤的訂單。

荔枝名品——仙進(jìn)奉今年首次在高明實現(xiàn)量產(chǎn)。在明城沖坑坪村的一個果園內(nèi)，種植戶梁樹偉說，今年是仙進(jìn)奉第一年大量掛果，有500棵樹之多，部分五六年樹齡的每棵掛果100斤左右，“早有客戶預(yù)定，價格十分理想”。

高明不僅出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)荔枝，全國出口量最大的農(nóng)企——中荔農(nóng)業(yè)集團也在高明。該集團以荔枝出口為主，遠(yuǎn)銷全球20多個國家和地區(qū)，廣東、廣西、海南的荔枝都通過這個渠道出口。

由于妃子笑和黑葉這兩種荔枝因果皮較厚、易于保鮮，一直是出口的主打品類。但如今，在鎖鮮技術(shù)和航空運輸?shù)闹ο拢癖?、遲美人、仙進(jìn)奉等口感、風(fēng)味更佳的品種也陸續(xù)走向海外，空運方式占今年荔枝出口總量的10%，有較大幅度提升。這段時間，中荔農(nóng)業(yè)集團董事長陳耀華忙碌地奔波在世界各地，全力推動廣東荔枝出口，“我們在東南亞和中東開拓了新的業(yè)務(wù)，如卡塔爾、阿曼、沙特阿拉伯等”。今年，中荔預(yù)計荔枝出口量在6000噸左右，較往年有三四倍的增長。

為加快荔枝出口，佛山海關(guān)駐高明辦事處積極指導(dǎo)企業(yè)掌握輸往國家的檢疫性的準(zhǔn)入政策，通過當(dāng)天查檢當(dāng)天預(yù)約等方式，將屬地查檢的監(jiān)管效能提高了50%，讓更多優(yōu)質(zhì)荔枝從田間地頭走向全球市場。

荔枝出口爆發(fā)式的增長也引來央媒的關(guān)注，《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《第一時間》等欄目相繼深入高明采訪報道廣東荔枝出口情況。

今年是荔枝出圈出彩的一年。電影《長安的荔枝》充分挖掘荔枝這一“東方愛情果”IP的潛能，以影視助農(nóng)為契機點，進(jìn)一步提升廣東荔枝的知名度，開發(fā)消費新場景、匯聚文旅力量，推動荔枝產(chǎn)業(yè)效益提升和荔農(nóng)持續(xù)增收。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者莫璇

編輯丨梁毅玲