綠茵場上萬人歡呼聲震耳欲聾，詠春高手對決引得中外觀眾屏息凝視，景區(qū)景點的醒獅表演、粵劇大戲讓游客流連忘返……今年夏天，佛山一場場火熱的賽事點燃了整個暑期。

其間，佛山巧妙地將體育賽事與文化旅游相結(jié)合，以“跟著賽事游佛山”為主題，推出了一系列文旅宣傳推廣活動，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、活力與文化共舞。

綠茵與拳風(fēng)交織 賽事點燃城市熱力

8月30日晚，隨著廣東鳳鋁隊捧起冠軍獎杯，健力寶杯第十九屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽在火熱的氛圍中圓滿閉幕。

這場輻射灣區(qū)的現(xiàn)象級賽事持續(xù)近兩個月，國際球星皮雷斯、薩維奧拉、香港藝人陳百祥等亮相球賽。自7月4日開踢以來，共吸引40支勁旅、近千名球員馳騁綠茵，現(xiàn)場觀賽人次超180萬，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題總流量突破50億。賽事更帶動賽場周邊夜市消費超5000萬元，同比增長51.5%。

今年的佛山“西甲”以“足球+文旅”的創(chuàng)新模式，撬動了消費新藍(lán)海。賽場周邊的西甲啤酒廣場和江邊倉夜市成為消費主戰(zhàn)場，近百個美食攤位前擠滿食客：檸檬茶攤主陳女士單日營收達(dá)1400元，是平日的3倍；伍福小廚的秘制牛蹄吸引眾多粵港澳大灣區(qū)食客，比賽日營業(yè)額翻倍。此外，三水區(qū)還聯(lián)動推出4條特色旅游線路，串聯(lián)南丹山森林王國等14個景點，帶動周邊民宿預(yù)訂量同比增長180%，云秀山體育場附近的“水上人家河鮮”餐廳包間夜夜爆滿。

另一場國際賽事——2025年國際詠春拳大賽同樣引人注目。218支隊伍齊聚佛山這座“武術(shù)之城”，參賽總規(guī)模近4000人，涵蓋美國、法國等多個國家和地區(qū)。

5歲孩童與67歲老者同臺較量，智能功夫樁項目亮相，將傳統(tǒng)武術(shù)與科技結(jié)合，引發(fā)央視體育頻道《體育世界》欄目專題報道。賽事期間，祖廟葉問館推出“跟著冠軍學(xué)詠春”體驗課，日均接待游客超2000人；西樵大餅、盲公餅等非遺美食與賽事聯(lián)動，帶動周邊餐飲消費增長120%。

這場功夫盛宴通過多機(jī)位直播覆蓋全球，海外社交平臺相關(guān)話題閱讀量超500萬次。來自法國的選手Lucas在賽后表示：“佛山讓我感受到功夫的溫度，我會推薦更多朋友來這里學(xué)習(xí)正宗的詠春?！?/p>

線上線下共振 打造傳播新范式

佛山暑期文旅的超高熱度，得益于政府部門的精心策劃。6月24日至8月31日，佛山市以“跟著賽事游佛山”為主題，開展“2025年佛山文旅暑期熱力季”系列文旅宣傳推廣活動，依托暑期重大體育賽事、畢業(yè)季消費熱點及“四山兩江”文旅資源，構(gòu)建線上線下融合、全域媒體聯(lián)動的傳播體系，全方位呈現(xiàn)佛山城市活力、魅力，帶動文旅消費提質(zhì)增量。

市文廣旅體局聯(lián)合佛山市新聞傳媒中心打造的“跟著賽事游佛山”H5專題，成為市民出行“神器”。該H5專題整合338項文旅促銷活動、7~8月賽事日程及畢業(yè)季優(yōu)惠，市民可一鍵領(lǐng)取景區(qū)聯(lián)票、餐飲滿減券等福利。

為方便市民游客規(guī)劃行程，佛山設(shè)計了三大特色打卡線路?！百愂?美食”線路串聯(lián)云秀山體育場、北江大堤、足球俱樂部及沿線特色餐飲；“畢業(yè)季特惠”線路覆蓋嶺南天地、順德華僑城歡樂海岸PLUS等商圈，聯(lián)動300余家商戶推出畢業(yè)生專屬折扣；“親子+賽事”線路整合祖廟葉問館、石灣陶藝工坊等，配套市運會親子互動活動。

新媒體矩陣傳播同樣功不可沒。佛山在抖音、視頻號、小紅書、快手等社交平臺發(fā)起“跟著賽事游佛山”“佛山暑假游玩攻略”“畢業(yè)游佛山”等系列話題，鼓勵用戶分享賽事觀賽、景點打卡、美食體驗等內(nèi)容。全平臺話題總閱讀量超500萬次。

達(dá)人聯(lián)動計劃則邀請6名頭部達(dá)人分階段推廣。6月下旬聚焦畢業(yè)季福利，7月上旬側(cè)重佛山“西甲”賽事亮點，7月下旬側(cè)重詠春拳大賽，達(dá)人內(nèi)容累計播放量超160萬。

線下場景同樣活力四射。三大特色打卡線路串聯(lián)起“賽事+美食”“畢業(yè)季特惠”“親子+賽事”三大主題，5萬人次參與場館打卡活動，帶話題發(fā)布的社交內(nèi)容為佛山文旅帶來超2000萬次曝光。

全域傳播破圈 經(jīng)濟(jì)與口碑雙豐收

佛山文旅推廣的熱力還從本地走向了全國、全球。央視新聞頻道“暑期經(jīng)濟(jì)觀察”欄目以《廣東佛山：“西甲”賽場燃情夏日，文旅消費熱度攀升》為題，用5分鐘時長展現(xiàn)佛山借賽事引流的創(chuàng)新實踐。7月29日，央視體育頻道《體育世界》欄目播出《以武會友以賽為媒 共促詠春拳傳承發(fā)展》。

人民日報、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等央媒平臺有關(guān)佛山暑期文旅的瀏覽量達(dá)188萬次。廣東生活新聞網(wǎng)、廣東新聞之聲、廣東新聞生活、珠海新聞在線、深圳網(wǎng)等大灣區(qū)及省內(nèi)地級市媒體瀏覽量超149.3萬次，省外100多家媒體平臺合共瀏覽量近70萬次，向全國乃至全球游客展示佛山“功夫之城”與“活力之城”雙重魅力。

從云秀山體育場的人潮涌動，到西樵山擂臺的刀光劍影，從H5專題的精準(zhǔn)服務(wù)，到全球媒體的聚焦，佛山通過“賽事引流、媒體造勢、優(yōu)惠促銷”三重聯(lián)動，實現(xiàn)了傳播聲量與消費拉動的雙豐收，“年輕態(tài)、國際范”的城市形象深入人心。

這個暑假，佛山正在用自己獨特的方式，講述著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的嶺南故事。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者陸佩蘭

編輯 | 楊權(quán)邦